Una vez que elige un proveedor de SEO, el período de servicio suele ser de meses 12, normalmente. Si elige una empresa de SEO que no conoce la tecnología, el rendimiento de su sitio web puede estancarse después de un año; si elige un sombrero negro (Black Hat, utilizar medios engañosos para la optimización), entonces su sitio web puede ser degradado o incluso eliminado por Google. Ahora mismo, ¡lleva un retraso de 1 año para posicionar su página web!
A continuación, basándome en mis años de experiencia en la industria de SEO, comparto una reflexión de cómo evitar la retórica y elegir un proveedor de servicios de SEO verdaderamente confiable.
1. Muchos paquetes de servicios de proveedores SEO incluyen 20 idiomas pequeños, 50 artículos, 100 palabras clave en la página de inicio de Google y 5000 enlaces externos.
No creas que cuantos más artículos tengas en el paquete, más barato te saldrá. Emplea un complemento para traducir 20 idiomas con un solo clic, y las páginas incluidas en el índice de Google no aumentarán. El llamado "multilingüe” es en realidad un único sitio web. En EC Center, realizamos revisiones de los idiomas que necesite, por parte de hablantes nativos en el extranjero, y cada idioma es equivalente a un sitio web independiente, que Google incluirá por separado. La mayoría de empresas copian y pegan textos, los mueven aquí y allá, o incluso generan IA con un solo clic, lo que no tiene ningún efecto en el SEO. Cada uno de nuestros blogs es 100% original de bloggers profesionales extranjeros que dedican tiempo y energía a comprender la industria, los productos y los temas de actualidad relacionados, antes de comenzar a escribir. Obviamente, este trabajo requiere una tarifa adicional.
En cuanto a palabras clave y enlaces externos, en las directrices para webmasters de Google se establece claramente: ¡Nadie puede garantizar el ranking número uno en Google!. Tenga cuidado con las empresas de SEO que afirman garantizar los rankings, que afirman tener una "relación especial" con Google o anuncian "envío prioritario" a Google. No existe un derecho previo de sumisión, para Google, no lo olvide.
En cualquier sitio web, después de 2 o 3 meses en línea, puede descargar la tabla de palabras clave en Google Search Console. Las palabras clave, incluido el nombre de la marca, sin duda están en la página de inicio, y hay algunas palabras muy largas que casi se pueden llamar oraciones. También en la página de inicio, este tipo de volumen de búsqueda casi no tiene volumen de búsqueda y no generará exposición ni conversión al sitio web, ¡pero algunas empresas de marketing lo confunden como un "punto de venta"! Así que no crea en el truco que garantiza que 100 palabras clave estarán en la página de inicio. La situación real es que a menudo es difícil lograr una palabra clave en la página de inicio. El grado de dificultad está relacionado con la popularidad de su industria y la página web.
Los enlaces externos son, teóricamente, valiosos para el SEO, es como el voto de confianza de otro sitio web, hacia su página web. Por supuesto, es mejor tener enlaces externos de sitios web relevantes y con alta presencia en Google, sería como una autoridad de confianza y prestigio, está garantizando su contenido. Pero si los enlaces provienen de una web de bajo peso o enlaces externos "basura" (juegos de azar, sitios de phishing, etc.), no solo no funcionará, sino que puede dañar directamente su clasificación.
Además, la compra de vínculos va en contra de las pautas para webmasters de Google y, si lo atrapan, Google lo penalizará y dichas penalizaciones matarán su clasificación en los motores de búsqueda.
2. El proveedor tiene una gran reputación, tiene como clientes a cientos de empresas cotizadas en bolsa y miles de empresas de comercio exterior, y tiene sucursales por todo el país, ¿es correcto elegir este proveedor?
¡Se equivoca! ¿La reputación es una publicidad abrumadora o es la acumulación de un buen boca a boca de los usuarios? Si busca "Google SEO" en Baidu y Google, y ve el anuncio del proveedor, significa que no se basa en SEO para lograr el ranking de la página de inicio, sino en SEM. De esta forma, ¿puede creer al 100% que posicionará las palabras clave a la página de inicio haciendo SEO? Además, si el proveedor tiene tantos clientes, gracias a la publicidad que hace por todo el mundo y a su reputación, entonces ¿cuánto tiempo pasara realmente en su sitio web con tantos clientes? ¿Has leído las valoraciones objetivas de sus usuarios?
Hablando de mi experiencia, tuvimos un cliente que finalizó la cooperación con una empresa de SEO "famosa” nacional y se transfirió a nosotros. Nuestra tecnología descubrió que muchas páginas del sitio web del cliente se copiaron de otros sitios web de phishing, y había algunas etiquetas Hreflang básicas., redirección 303 y otros problemas de configuración de código.
Siendo una empresa pequeña, si tienes un buen equipo técnico, te dedicas a mejorar sus habilidades SEO, atiendes a los clientes de forma constante y, no tienes tiempo ni presupuesto extra para promocionar eslóganes comerciales, sería una pena que renuncies a ese proveedor solo porque no es muy conocido.
3. Mi sitio web ha estado en funcionamiento durante más de un año y hay menos de 10 consultas en un mes. El proveedor X dijo que hay 50 consultas en un determinado sitio web en su lugar.
En primer lugar, la cantidad de tráfico y consultas de otras páginas web no tiene nada que ver con su sitio web, y no hay comparación. En dos huertos adyacentes, uno puede estar lleno de frutas y verduras, y el otro, cubierto de malas hierbas. La clave depende de si el propietario ha invertido tiempo y energía en cuidarlo. No puedes entregar la web a tu proveedor, y olvidarte y que haga todo el trabajo por ti. Debes actualizar periódicamente tus productos y blogs para atraer a los rastreadores de Google y aumentar las páginas indexadas.
Además, ¿has visto los datos de tráfico y consulta con tus propios ojos? ¿Se obtuvieron de una herramienta de Google o de una herramienta de terceros? ¿Cuántos años tiene el sitio web, cuántos productos y páginas incluidas? ¿Has invertido en publicidad de Google y redes sociales? ¿Cuántas consultas provienen de anuncios, cuántas son consultas de spam, se interceptan y filtran en segundo plano?
Algunos clientes solo escuchan las cantidades de las que hablan sus competidores o compañeros de la industria, y se sienten inquietos y preocupados. No tienen ni idea, de que mucha de esas cantidades no significan nada, no tienen información o especificaciones relevantes sobre ella, cantidad no significa calidad. Alguien nos tiene que explicar esa información, para poder valorar si es importante, no podemos hacer caso a todo lo que oímos, debemos corroborarlo.
Para las empresas de marketing digital, el marketing tiene que ver con los números, y el eslogan es lo más valioso. Antes de que decida cooperar con una empresa de SEO, es posible que desee hacer más preguntas sobre los siguientes aspectos, para intentar tomar la decisión más idónea.
- ¿El currículum del jefe es una formación técnica? ¿Cuáles son los puntos fuertes de SEO de la empresa?
- ¿Pueden analizar y diagnosticar mi sitio web, cuáles son los problemas actuales?
- ¿Puede mostrar algunos casos y qué optimizaciones se han realizado para lograr el efecto actual? (Muchas empresas dicen que el efecto puede volar hasta el cielo, pero lo que debe comprender es el proceso).
- ¿Hay algún sitio que tenga un desempeño mediocre y cuáles son los factores específicos que los afectan?
- ¿Cuál es el precio y el efecto estimado del proyecto para un año?
- ¿Cuál es el proceso de optimización diario?
- Además de SEO, ¿qué otras promociones hace la empresa? (Muchos proveedores de servicios también tienen SEM, SNS, video marketing y otros servicios. Quizás diversificar, sea una buena opción)
- ¿Cuándo fue la última vez que Google cambió su algoritmo? ¿Cómo afecta al sitio web?
Estas reflexiones son solo algunos consejos básicos para evitar trampas al elegir un proveedor de servicios de SEO. En realidad, las empresas siempre deben mantener los ojos abiertos y aprender más sobre esta industria. Un SEO negativo acabará afectando a todos los departamentos, por lo que no es una decisión baladí.
