Conocimientos técnicos y redacción SEO
Los intentos de SEO impulsado por contenido pueden fallar debido a las barreras gemelas del conocimiento técnico y la capacidad de redacción. En muchos entornos B2B, el conocimiento de la empresa y el producto suele ser demasiado complejo para que los agentes de SEO lo investiguen y escriban. Además, la capacidad de los agentes de SEO para escribir buen contenido a menudo se sobreestima y los resultados pueden ser insatisfactorios.
Las estrategias basadas en contenido también consumen mucho tiempo, especialmente cuando el punto de partida de un sitio web está muy poco desarrollado. Los clientes pueden comenzar con una colección de contenido tan insignificante que el sitio web se lanza en un terreno casi baldío. Esto ejerce una presión irrazonable sobre los agentes para que escriban miles de palabras de contenido para llenar páginas web vacías.
Dificultades para recopilar datos de SEO
Si los datos solo se recopilan esporádicamente, las evaluaciones basadas en datos de las acciones de SEO no son posibles. Las acciones de SEO deben ser informadas por datos y luego rastreadas después de su finalización para medir la eficacia. Sin embargo, la recopilación esporádica de datos crea agujeros en la comprensión del agente de los resultados de sus propias acciones y del desempeño del sitio web en su conjunto.
Malentendido de estrategia y propósito
La visión que se utiliza al realizar acciones de SEO es demasiado limitada y se dedica demasiado tiempo a tareas improductivas que no contribuyen a mejorar el rendimiento del sitio web. Cuando las acciones de SEO se basan en datos recopilados de una única fuente limitada, es poco probable que produzcan resultados tremendos. Del mismo modo, cuando se toman acciones sin una intención clara, es posible que no conduzcan a resultados significativos.
Además, es posible que no se comprenda completamente el propósito de un sitio web. Por ejemplo, podría ser el principal generador de oportunidades de venta B2B del cliente, pero solo puede verse como una tarjeta de presentación electrónica. Esto podría significar que el sitio web falla como vehículo para que un cliente encuentre clientes. Es posible que los agentes no se den cuenta de que la forma en que se presenta el sitio web puede afectar la forma en que los clientes potenciales evalúan la profesionalidad y la experiencia del cliente. Como tal, la calidad y el éxito de las acciones de SEO pueden impactar directamente en la imagen de marca del cliente.
